关于企业文化是什么这个问题，可谓众说纷纭，也是仁者见仁，智者见智。但是不可否认，企业文化是一个企业的灵魂，是企业发展的不竭动力。企业文化是一个企业中价值观、制度、运营理念等组成的其特有的文化形象。它包含非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观，还包括企业制度、行为规范、运营理念、企业形象等。

简单而言，企业文化就是企业在日常运行中所表现出的各个方面。这也使得企业文化在企业中发挥着重要作用：



1、企业文化能够提升企业凝聚力

企业文化具有提升企业凝聚力的作用。企业文化可以把员工紧紧地团结在一起，形成强大的向心力，使员工万众一心、步调一致，为实现目标而努力奋斗。事实上，企业员工的凝聚力的基础是企业的明确的目标。企业文化的凝聚力来自于企业根本目标的正确选择。如果企业的目标既符合企业的利益，又符合绝大多数员工个人的利益，即是一个集体与个人双赢的目标，那么说明这个企业凝聚力产生的利益基础就具备了。


2、企业文化具有引力作用

优秀的企业文化，不仅仅对员工具有很强大引力，对于合作伙伴如客户、供应商、消费者以及社会大众都有很大引力。如果同样条件，没有人不愿意去一个更好的企业去工作，也没有哪一个客户不愿意和更好的企业合作。这就是企业文化的引力作用。优秀的企业文化对稳定人才和吸引人才起着很大的作用，同样的吸引更多的合作伙伴。


3、企业文化具有导向作用

企业文化就像一个无形的指挥棒，让员工自觉的按照企业要求去做事，这就是企业文化的导向作用。企业核心价值观与企业精神，发挥着无形的导向功能，能够为企业和员工提供方向和方法，让员工自发的去遵从，从而把企业与个人的意愿和远景统一起来，促使企业发展壮大。


4、企业文化具有激励作用

优秀的企业文化无形中是对员工起着激励和鼓舞的作用。良好的工作氛围自然就会让员工享受工作的愉悦，如果在一个相互扯皮、勾心斗角的企业里工作，员工自然就享受不到和谐和快乐，反而会产生消极的心理。企业文化所形成的文化氛围和价值导向是一种精神激励，能够调动与激发职工的积极性、主动性和创造性，把人们的潜在智慧诱发出来，使员工的能力得到全面发展，增强企业的整体执行力。


5、企业文化能够增强企业竞争力

企业的竞争力不光是表现在技术上，还体现在企业文化上。优秀的企业文化，可以带动企业的健康发展，员工的积极性能调动，工作起来更有热情，同时提高了生产效率，对企业的效益的提高，注入了新的力量。

在前面说到，企业形象也是企业文化的一部分。企业形象代表了一个企业对外的精神面貌。良好的企业形象本身就起着传播企业文化的作用。良好的企业形象能增强员工的向心力、归属感和自豪感，激发奋发向上的进取精神和强烈的事业心和责任感，从而更加注重自身综合素质的提高，这与企业文化的建设形成良性的互动。企业文化的建设不是一朝一夕，是日积月累的结果，但它却对企业的发展有着长期深渊的影响。企业文化和企业形象是两个相互包含的概念和范畴，是内容和形式的统一，是一种相辅相成的关系。二者共同组成了企业的精神资源和无形资产，企业文化是企业发展的灵魂，企业形象是企业文化沉淀的表现。

另外，从行为主体上看，企业文化建设的主体是企业员工，它是企业在外部文化环境影响下的内部行为，不需要借助外力来实现；而企业形象则需要社会公众和社会机构的认同和评价，需要企业外部要素的参与才能最终完成，有时必须通过评估机构、新闻媒体、广告媒介，才能实现。



那么，VI设计是如何体现企业文化中的呢？

1、从设计的理念上说，在VI设计时应注意企业文化的承接与发展，VI设计一定要在体现企业表层的文化价值同事又承载着企业文化内涵，不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来，还要注意把视觉识别系统与企业理念和企业行为互相贯通，互相体现，从企业文化的深层来提升企业竞争力。考虑到国际化的因素，在设计视觉识别系统时不能触及各国和各民族的禁忌，也不能让任何不同文化倾向的民族产生有任何意义的有关民族的、宗教的、风俗的联想倾向。


2、从设计的具体操作看，一般来说VI设计包括logo设计、基本部分设计和应用部分设计两部分。

（1）logo设计：logo在企业对外展示企业形象，宣传企业文化过程中出现最频繁的，logo设计也是VI设计的重要组成部分。

（2）基本部分设计：基本部分设计指基本视觉要素的组合设计和规范制定。在视觉识别的基本部分设计中严格规定了中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了企业的视觉基本要素，基本部分设计是为企业形象的核心部分服务的，基本部分设计包括：企业名称、企业标准字、标准色彩、象征图案等。

（3）应用部分设计：应用系统设计是指将基本视觉部分具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用部分设计一般包括：企业办公用品设计、员工制服设计、交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、办公环境设计、广告设计和商品包装设计、产品造型设计等内容。

VI设计中如何准确体现企业文化，就需要多方了解企业文化，深入理解企业文化内涵，在所有设计细节上竭力将企业文化表现出来。VI视觉识别系统，原本就是企业整体形象系统中的一个重要环节，如果在这视觉化的环节做到了准确表述和展现企业文化，那么在CIS的其他部分树立企业形象将会更加顺利。